Общие тенденции экономики Латинской Америки в 2023 году
Особенности экономического развития стран Латинской Америки связаны с пережитыми глубокими кризисными потрясениями в последние годы, связанными с пандемией COVID-19, социальными протестами, политической нестабильностью, климатическими изменениями и колебаниями цен на сырье. Однако, в 2023 — 2024 годах экономика Латинской Америки начала формировать новые тренды, которые способствуют её восстановлению и развитию.
В 2022 году, по прогнозам Всемирного банка, реальный ВВП Латинской Америки вырос на 5,9%, что было выше, чем в других развивающихся регионах. Этот рост был обусловлен восстановлением мирового спроса, повышением цен на сырье и улучшением ситуации с пандемией.
Основные тенденции развития стран Латинской Америки в 2023 — 2024 годах, по прогнозам Всемирного банка: реальный ВВП Латинской Америки будет расти соответственно на 2,9% и 2,6%, что ниже, чем в других развивающихся регионах.
Торговые площадки В2В
Торговые площадки b2b — это онлайн-платформы, которые соединяют продавцов и покупателей товаров и услуг в сегменте бизнес-клиент.
В 2020 году объем торговли b2b в Латинской Америке составил около 1,2 трлн долларов, из которых только 2% приходилось на онлайн-продажи. По прогнозам McKinsey, к 2025 году объем торговли b2b в Латинской Америке вырастет до 2,1 трлн долларов, а доля онлайн-продаж увеличится до 6%.
Российский бизнес в Латинской Америке имеет большие перспективы за счет того что она представляет собой развитую среду для бизнеса, особенно в сфере торговых площадок B2B. Здесь можно выделить несколько лидеров и новичков:
- MadeiraMadeira
Это Бразильская торговая площадка, специализирующаяся на продаже товаров для дома и сада. Предлагает более 300 тысяч товаров от свыше 10 тысяч продавцов.
- Agrofy
Это Аргентинская торговая площадка, специализирующаяся на продаже товаров и услуг для сельского хозяйства. С 2015 года привлекла более 30 млн долларов инвестиций.
Сектор электронной коммерции
Сектор электронной коммерции это то, на чем специализируется экономика стран Латинской Америки представляя собой бурно развивающуюся площадку для электронной коммерции, демонстрируя внушительные темпы роста и прогресса в последние годы. К 2024 году показатель онлайн-покупок может подскочить до 282 миллиардов долларов, при этом электронная коммерция займет 10,4% от общего объема розничных продаж.
По данным Statista, в 2020 году самыми популярными категориями электронной торговли в Латинской Америке были одежда и обувь, электроника и медиа, игрушки и хобби, продукты питания и личная гигиена, а также мебель и бытовая техника. Эти категории составили более 70% от общего объема розничных онлайн-продаж в регионе.
Особенности интернет-маркетинга в Латинской Америке
Интернет-маркетинг — это комплекс мероприятий, направленных на продвижение и продажу товаров и услуг в сети. Интернет-маркетинг включает в себя такие инструменты, как поисковая оптимизация (SEO), контекстная реклама, социальные сети, электронная почта, мобильный маркетинг, видео, блоги. Интернет-маркетинг в Латинской Америке имеет свои особенности:
- Высокий уровень интернет-проникновения и мобильных технологий.
В 2020 году в Латинской Америке было 453 миллиона интернет-пользователей, что составляет 66,4% населения региона.
- Разнообразие и неравномерность рынков.
Латинская Америка — это неоднородный регион, который состоит из 33 стран.
- Сильная конкуренция и доминирование глобальных игроков.
Среди глобальных игроков можно выделить такие компании, как Amazon, Alibaba, eBay, Walmart, Mercado Libre, Dafiti, Linio.
Популярные категории электронной торговли
Ведущая роль в экономике латинской Америки принадлежит электронной торговле. Среди популярных категорий электронной торговли можно выделить следующие:
- Здравоохранение и фармацевтика
Эта категория выросла на 72,7% в 2020 году и на 34,8% в 2021 году.
- Образование и книги
Эта категория выросла на 54,8% в 2020 году и на 25,9% в 2021 году, став второй по скорости роста категорией в регионе.
- Спорт и отдых
Эта категория выросла на 40,2% в 2020 году и на 23,4% в 2021 году, став третьей по скорости роста категорией в регионе.
- Питание и напитки
Эта категория является четвертой по скорости роста категорий в регионе.
- Домашние животные
Потребители предпочитают онлайн-заказ кормов, лакомств, игрушек, и других товаров для домашних животных.
Возможные проблемы при выходе на рынок Латинской Америки
При выходе на рынок Латинской Америки следует учитывать особенности развития этих стран.
- Сложная и нестабильная политическая и экономическая ситуация.
- Непредсказуемость и изменчивость правил игры в зависимости от политической ситуации и интересов власти.
- Высокая нагрузка налогов и сборов, которые могут существенно снижать рентабельность и конкурентоспособность бизнеса.
- Низкий уровень защиты интеллектуальной собственности.
- Недостаточное развитие транспортной инфраструктуры, такой как дороги, железные дороги, порты, аэропорты.
- Наличие таможенных барьеров, несоответствия стандартов, сертификации и регулирования.
- Сложная и разнообразная культура и менталитет.
Программное обеспечение для бизнеса как услуга (В2В SaaS)
Программное обеспечение для бизнеса как услуга (В2В SaaS) — это модель, при которой поставщик размещает и управляет приложением в облаке.
Бизнес идеи из Америки среди множества В2В SaaS приложений, доступных на рынке, выделились несколькими эффективными примерами:
- Salesforce
Один из самых популярных и успешных В2В SaaS приложений, который предоставляет комплексное решение для управления отношениями с клиентами (CRM).
- Slack
Позволяет клиентам создавать и управлять рабочими пространствами, каналами, сообщениями, звонками, файлами. Slack интегрируется с более чем 2000 других приложений и сервисов, которые упрощают и ускоряют рабочие процессы.
- Shopify
Предоставляет решение для создания и управления онлайн-магазинами. Shopify имеет более 1 млн. клиентов в более чем 175 странах.
Принцип работы В2В SaaS
Бизнес Латинской Америки ориентирован на управление отношениями с клиентами, планирование ресурсов предприятия, управление проектами, маркетинг, аналитику. Преимущества перед традиционным программным обеспечением:
- Снижение затрат на приобретение, обслуживание и обновление программного обеспечения и оборудования.
- Увеличение производительности за счет быстрого и удобного доступа к приложениям и данным из любой точки мира.
- Улучшение инноваций за счет получения самых современных и гибких приложений, которые постоянно улучшаются и обновляются поставщиком.
Потребность в решениях SaaS для В2В в Латинской Америке
Потребность в решениях SaaS для бизнеса в Латинской Америке растет. По данным IDC, рынок инвестиции Латинская Америка разовьет до 8,4 млрд долларов к 2024 году, что составит 27% от всего рынка программного обеспечения в регионе.
Бизнесы в Америке набирающие популярность:
- CRM (управление взаимоотношениями с клиентами): Salesforce, HubSpot, Zoho.
- ERP (планирование ресурсов предприятия): SAP, Oracle, Microsoft.
- Управление проектами: Asana, Trello, Monday.
- Маркетинг: Mailchimp, Hootsuite, Semrush.
- Аналитика: Google Analytics, Tableau, Power BI.
Новые возможности для инвесторов в Латинской Америке
B2B SaaS предлагает ряд преимуществ в чем особенности развития стран Латинской Америки становятся более оптимистичными:
- Высокая рентабельность
B2B SaaS имеет высокую маржинальность, так как поставщик несет низкие затраты на разработку, развертывание и поддержку приложения. По данным Gartner, в среднем B2B SaaS имеет рентабельность на уровне 20-30%.
- Высокий рост
По данным IDC, рынок B2B SaaS в Латинской Америке достигнет 8,4 млрд долларов к 2024 году, что составит 27% от всего рынка программного обеспечения в регионе.
- Высокая инновация
B2B SaaS способствует инновациям, так как поставщик может постоянно улучшать и обновлять свое приложение.
Подводя итог, можно с уверенностью заявить, что отрасли экономики Латинской Америки открывают широкие горизонты для инвесторов с разнообразными интересами и финансовыми возможностями. Динамичный экономический рост, стабильность политической обстановки и расширяющийся потребительский рынок делают этот регион исключительно привлекательным для инвестиций в самые разные отрасли.
